在3G网络，移动搜索的位置搜索和视频搜索将具有广阔的市场，美国移动营销协会CEO劳拉?默里特认为“对于全球的移动通信运营商来说，移动搜索将成为下一个重要的创造价值的机会”。

　　移动搜索引擎，具有随时、随地、随身的特点，可以满足突发、紧急、特殊查询的需求，能够为用户尤其是商旅人士提供快速有用的搜索结果。3G网络的带宽超过300兆，是目前2G网络带宽的2倍，同时3G网络手机的屏幕大有改观，使移动搜索业务发展终端“瓶颈”问题得到解决。

　　UUCUN总裁张振栋先生在接受魅媒调研中心访问时表示：由于3G提供了更高的传输速率和技术的延展性，将带来无线搜索用户的高速增长。无线搜索广告及娱乐搜索、生活搜索、旅游搜索等与用户基本需求密切相关的垂直搜索应用都会是无线搜索的市场机会。广告用户的快速增长也必将带来更多更新的市场需求和商业模式，未来无线搜索的市场前景一片光明。但与此同时，运营商非开放的管制政策、手机上网资费过高以及用户从传统互联网转向无线互联网时操作习惯的改变，会成为是未来无线搜索面临的问题和挑战。

　　在3G时代下，移动搜索市场的巨大价值，似乎已经不用置疑。但如何把这个价值更好地实现，则需要整合其产业链的每个环节。因此，魅媒调研中心就移动搜索的产业链进行了分析：该产业链包括移动通信运营商、手机厂商、移动搜索服务商、移动搜索内容提供商、移动搜索技术提供商、移动搜索渠道商和移动搜索应用机构(付费企业)以及移动搜索用户。而移动搜索用户是整个产业链的归属点，没有了用户这条产业链就失去了生命；移动搜索技术提供商和内容提供商是移动搜索服务商的支撑；移动搜索服务商是产业链的中心环节，只有移动搜索服务商提供了让用户满意的服务才能留住用户；移动搜索渠道商在移动搜索的产业链中是移动通信运营商与付费企业之间沟通的桥梁；移动通信运营商和手机厂商起着“传输通道”的作用。

　　魅媒调研中心认为，要使移动搜索应用能在充满商机的3G网络中取得多方利益共赢，就必须对移动搜索产业连中的每个环节进行有效整合，互动推进，共同发展。

　　本文来源于《魅媒视点》14期

　　3G时代的来临，使产业链上最重要的三个环节——运营商、独立wap网站以及客户端，各自的定位和策略都将发生转变，而三者在未来3G营运过程中的联系和互动，都成为了业界关心的话题。无线行业调研机构——魅媒调研中心邀请了UCWEB总裁俞永福、UUCUN总裁张振栋和中国移动的对外合作经理三位专家就这一话题展开了互动交流。UUCUN总裁张振栋指出，3G的到来，运营商发展3G的速度，运营商对用户的政策、对于独立wap及客户端的管制政策，都将直接影响整个产业的发展速度和健康程度。
　　
　　在魅媒的访谈讨论会上，UUCUN总裁张振栋先生表示，中国是一个比较特殊的环境，在2.5G时代，中国的无线互联网已经有了长足的发展，独立wap网站和客户端软件都已取得了相当的市场规模。但受政策、资费和带宽的限制，发展状态并不是很理想，甚至连商业模式都尚未明确，整个行业尚处于用户培育期。

　　运营商是无线互联网运营环境的经营者，运营商角色的定位直接会影响到行业的健康发展。健康的产业环境是形成三者分工协作、相互依存的关系，即运营商提供运营平台和网络环境，为用户提供经济、高速、稳定的网络环境；众多的独立WAP网站为用户提供丰富易用的无线网络应用和服务；诸多的客户端厂商为手机用户提供丰富的应用软件产品。独立WAP网站以及客户端软件厂商的发展，也必将为运营商带来更多的网络用户。

　　3G的到来，运营商发展3G的速度，运营商对用户的政策、对于独立wap及客户端的管制政策，都将直接影响整个产业的发展速度和健康程度。

　　而另一位访谈嘉宾UCWEB总裁俞永福分析说：运营商将为我们提供基础网络和基础服务，wap网站承担内容门户的作用，而手机软件扮演业务应用服务的角色。那么，三者在未来的关系将会是：手机软件和wap内容门户会直接面对用户提供服务，而这些服务需要架构在运营商所提供的基础网络和基础服务上。三者在未来要考虑在不断的创新中为用户提供更好的服务，三者是重要的合作关系。

　　魅媒调研中心也访问了中国移动对外合作经理对这一话题的看法，他认为各环节应该是优势互补、做大做优市场、协作共赢的关系，建设一个可持续发展、有生命力的生态圈。

　　5月21日消息，广州国际信息产业周互联网应用高峰论坛今天下午举行，HEYSPACE集团总裁孙政权出席了会议

　　以下为他的演讲全文实录：

　　孙政权：各位嘉宾，先生们、女士们，大家好。很荣幸可以参加2008中国（广州）国际信息产业周互联网高峰论坛，我非常感谢大会主办方让我在这里与大家分享对中国互联网行业发展的思路。

　　大家都知道，1995年中国第一个互联网就是视聆通网，当时项目立项我参与了。2005年，我自己出来创业，到今天有3年的时间，现在视聆通净资产已经突破了1个亿。如果我进行互联网的创业，我要找几个合伙人，因为每个人都有自己的长处和短处，找一些有互补型的合作伙伴来创业。第二就是合作，还有就是互联网一些公司不愿意做的一些小项目，可以帮他们的打工，通过他们的钱养活自己。第三就是建设自己的网络，与其他的投资者保持密切联系的通道，为下一步的发展打下基础，一定要找志同道合的朋友一起创作，一个人的力量非常微弱，但十个的能量更强大。

　　我想讲一个事实，互联网里面永远是充满机会的，也给年轻人一个机会去创业，通过互联网去实现他们的梦想和理想。如果要说成功的关键要素是什么,我认为是坚持，坚持到底就是胜利。 我想广东省政府和广州市政府会抓基础产业一样去帮助、支持互联网的行业，我相信很快的，广东也好，广州也好，一样会很成功的。

　　最后，我想代表公司谢谢各位给我们机会，我希望在讨论的时候，可以给一些意见，谢谢大家。

　　2008年5月21日下午14:30，由国家工业和信息化部、广东省人民政府指导，广州市人民政府、广东省信息产业厅和中国电子信息产业研究院主办，广州市信息办、广东软件行业协会、广东平板显示产业促进会、广东省数字家庭公共技术服务中心和广州市高新技术开发区管委会联合承办，以“赢在网络,赢在广东”为主题的2008中国（广州）国际信息产业周在琶洲国际会展中心开幕。
　  
　　国家工业和信息化部司长赵小凡. 广东省信息产业厅厅长温国辉.金山董事长求伯君、Pconline CEO林怀仁、heyspace集团总裁孙政权、火石软件CEO吴锡桑、poco网CEO姚鸿、魅媒总裁丁志锋等出席了会议。

　　在今天举行的广州国际信息产业周互联网应用高峰论坛上，广东省信息产业厅厅长温国辉称广东省在发展互联网网络文化上具有很大的优势，因为广东省的互联网用户和手机网民居全国之最。广东省信息产业厅厅长温国辉在致辞中还表示，今年春节，省委书记汪洋同志和省长黄华华同志，通过省内主要的新闻网站，发表了给广东网民的一封信，肯定了互联网的重要性。而广东在发扬互联网方面，有着很大的优势。广东省人口众多，经济发达，单在去年一年内，网民数量就增加了1500万。到去年底，广东省的网民人数已经达到3344万人，这里面有1452万是手机网民，是北京、江苏、浙江、山东、福建的手机网民之和.

　　此外,各个互联网的IT精英在此次会议中都发表了讲话,其中,Heyspace集团总裁在会议中发表了重要讲话, 在会上,孙政权与会代表分享了他对中国互联网行业的发展思路:在互联网里面永远是充满机会的，也给年轻人一个机会去创业，通过互联网去实现他们的梦想和理想,同时他还提到互联网成功的关键因素是:”坚持，坚持到底就是胜利”…

　　作为一年一度的信息产业与信息化方面的大型国际化论坛及展览活动，信息产业周至今已经在广州连续举办了八届，得到中央、各省市信息化主管部门、亚太地区及国际信息产业界的大力支持与广泛关注。过去八年来，信息产业周活动规模不断扩大，内容逐渐丰富完善，在社会的影响力日益提升，已经成为中国新型产业与信息化领域最富实效的交流平台，在区域之间的经验、技术交流与合作中发挥出重要的促进作用，是中国信息产业领域最有影响力的品牌活动之一。

　　信息产业周按照“把蛋糕做大，把市场做活，把产业链做长，把试点功夫做足，把地市带起来”的发展要求，立足广州，辐射全国，影响东南亚,完善广东产业发展的战略目标，奠定广东省在全国乃至全球的产业地位与高度。

　　随着媒体多元化的发展，数字化已经成为人们工作、生活、娱乐的重要部分。而手机作为新媒体的应用，其优势开始得到广泛认同。中国5亿手机用户这一庞大市场，使得关注用户体验尤为重要。应艾瑞之邀，在5月21日举办的“优化用户网络体验，营造环保IT环境”主题研讨会上，一直专注无线领域的魅媒科技公司由技术总监钟浩翔先生作为与会代表，结合本次研讨主题，从无线领域的技术角度出发，与大家分享了无线互联网如何提高用户体验并发挥其营销优势的经验。

WEB与WAP在用户体验上的不同之处

　　网络条件

　　魅媒科技钟总分析说，GPRS理论下载速度是20k/s,EDGE理论下载速度是60K/s，而互联网宽带现在普及，普通ADSL下载速度可达280-320K/s。同时，受制于单一运营商接入，无线互联网一些关键参数被过滤，例如手机号码、手机型号、来路地址等，业者不能从这些参数的获得中去优化用户体验。这是无线互联网相对弱势的。

　　页面元素及表现形式

　　无线互联网基于WAP标准协议，使用WML语言进行页面代码编写，虽然WAP2.0格式已经跟WEB的HTML非常相似，可以使用的元素也比WAP1.0多。但受限于手机终端型号的兼容性，目前主流技术应用仍以WAP1.0架构为主。同时受限于网络速度，表现形式以简单的图片+文字为主。

　　终端设备

　　手机屏幕的显示是效果是十分有限的，因此限制了页面展示内容的多少。甚至有些较老型号的手机对页面的兼容性也存在一定问题。但钟总表示，虽然手机展示的内容不如传统互联网的丰富，但恰恰是一目了然的显示内容，让用户能够清晰地获知能否在该页面找到所需要的资讯，这是十分直观的阅读体验，同时也正因读取的方便，填补了用户户外的信息接受空隙。

无线互联网的优势——3个“10”理论

　　魅媒科技钟总还在研讨会上介绍了关于无线互联网的3“10”理论：

　　10cm——这是阅读手机资讯时，眼睛与屏幕的距离。用户在这个短距离内，注意力高度聚焦在屏幕上，无形中创造了一个清晰、无碍，低扰度的媒介环境。广告主、网站主所发布的信息，能够被用户精准接受。

　　10seconds——用户发出指令，能够在10秒这个最短时间内响应，为用户提供了快速的互动反应并且及时体验每个操作产生的效果。

　　10hours——这是手机作为一种便携工具与用户相处的普遍时间。不难理解，你与手机在一起的时间一定会比你与电脑在一起的时间频繁。这样就让用户使用无线互联网频率大大增加，使得无线互联网对其产生了持续性影响以及无限量的投播频次。

优化用户体验，提升营销效果

　　基于手机媒体与传统互联网的各种差异，钟浩翔在会议上介绍，要提高手机用户的体验，必须着力利用技术优势，提高各方面的响应速度。他说：“魅媒的宗旨是“让用户感觉不到我们的存在”。

　　“首先通过技术，控制页面代码大小、图片的大小，以及两个页面之间的跳转速度。无线互联网中的跳转速度是一个很重要的指标，我们统计过每跳转一次，将会有20%-30%的流量损失，用户会在跳转过程中因等待而放弃访问。魅媒无线广告交易平台处于用户与广告主之间，跳转的速度对于我们来说，可以说是生命线。因此我们在这方面下了一番功夫，我们的宗旨是“让用户感觉不到我们的存在”，整合了业内先进的技术架构及服务器优化方案，目前每次访问跳转速度，不会超过0.2秒。

　　其次是用户使用流程上要注意的。因为每页的信息量很少，用户的目的性也很明确，一方面用户很容易在页面上找到需要的内容，但同时也很容易发现，页面上其实没有他需要的东西。如何做到用户打开网站的同时，营销广告能马上吸引他的眼球？魅媒无线广告交易平台利用先进的关键字词匹配技术，自动对投放广告的网站页面关键字词进行分析，再从数据库中筛选出最匹配的广告内容，将最适合的产品投放在最适合的渠道，能大幅提高营销效果。

　　最后，针对网站用户群的特点进行网站的针对性策略调整。利用魅媒无线流量监测平台，网站主可以轻松地知道来访用户的特征，例如地区分布，来访时间，用户忠诚度，栏目受欢迎程度等，从而调整网站的栏目，优化设置，提高营销效果。”

　　钟总还在会上剖析了目前业界对无线上网的一个普遍误解。大家普遍认为，手机上网发展将以取代pc上网为目的。钟总表示，其实两者并没有相抵触的，没有对立的。而是两者都是向双方互相靠拢，各种无线增值业务的开展是为了弥补pc机所不能达到的便携性操作，而传统互联网不断创造更好的用户体验，是为了让用户更好地操作，甚至让这些操作应用到手机上，使其品牌实力在新媒体上得到延伸，更好地巩固品牌知名度。所以，两者应该是互相促进的关系，大家不必拘泥于谁取代谁的独立关系。

　　随着国产3G放号的启动，3G在中国的发展以及带来的各种影响又再被业界进一步高度关注。专注于无线领域研究的魅媒调研中心就此热点，精心策划了《魅媒视点》第14期——“3G时代的无线增值应用”专题，并请来UUCUN总裁张振栋进行独家专访，向我们分析在全球行业内具有典范意义的日本3G发展轨迹及其对中国无线互联行业的可借鉴之处。

　　以下内容为专访的摘要：

　　魅媒调研中心：日本是最早开展3G运营和业务的国家，在您看来，目前日本有什么最新动向吗？

　　UUCUN总裁张振栋：3G网络，促进了日本无线网络用户的普及，2009年3月份预估网络包月的用户将会达到50.2%,开始进入普及期。
　　日本的无线市场基本上每过一段时期就会有些新的举措,来刺激整个人口不多的市场的相对值的最大化扩大。举几个近期在日本比较受关注的运营商政策和用户的服务供大家参考。（相关参考内容收录于《魅媒视点》第14期）

　　魅媒调研中心：纵观全球3G营运，目前除了日本的NTTDoCoMo，几乎都在严重亏损，您认为日本3G运营能盈利的主要原因是什么？

　　UUCUN总裁张振栋：3G只是一种带宽提速的象征，如何在高速的网络环境下，把多元化的相关无线领域齐头并进做到极致，并且又相互促进，我觉得是日本3G市场能够盈利的主要原因。
　　在日本和3G紧密相关的无线领域，个人概括有以下6点：Mobile EC(移动电子商务)、Mobile Contents(手机内容服务)、Mobile Solution(移动行业应用) 、Mobile AD(无线广告) 、移动支付、3G手机。
　　其中规模增加最小的是3G手机，06年的市场规模是7兆日币，2011年官方预测也不过是7.2兆日币。而其他5个领域规模都有数倍的增长空间，特别是无线广告，会有将近9倍的数字增加。所以从以上数据可以看出，日本的3G市场，手机硬件并不是盈利的核心，主要是相关的一系列相关的无线领域市场规模的增加，促进了整个3G市场的发展。

　　魅媒调研中心：我们在进行数据分析时发现，日本运营3G最早盈利的DoCoMo，其市场份额也在下降，他们表示开拓新用户存在很大困难，这种现象说明了什么？

　　UUCUN总裁张振栋：2008年4月发表的数据，DoCoMo3月底的用户数据为5000万，其中有3500万是FOMA用户（3G用户），1500万是MOVA用户（2G用户），Docomo在日本的市场占有率49.7%，这也是DoCoMo 11年来第一次市场占有率低于50%。市场份额开始下跌的主要原因分析有2点：一是运营商的服务更加平均化，运营商服务的差异性缩小。二是运营商之间市场竞争加剧，特别是SOFTBANK收购了日本Vodafone后，推出了一系列的超低额政策，尤其是推出了家庭成员之间通话免费的价格策略，进一步扩大了其市场占有率。

　　魅媒调研中心：日本在3G运营中的成功经验和遇到的问题对中国的3G发展有何借鉴意义？

　　UUCUN总裁张振栋：日本在3G运营中的成功经验归为以下4点：一、降低3G手机价格，促进市场占有率。二、开放网络环境，实现真正无线“互联“网。三、发展相关无线领域的多元化应用。四、降低话费和推出多元化的3G业务。这4点循环效应，导致了日本在3G市场的成功。中国一直以来不缺好的应用和内容，对于中国首先是环境的建立，否则会重蹈欧洲等其他国家3G失败的覆辙，也就是说第一步是3G手机普及、网络开放，费用降低。

　　更多详细专访内容，请阅读《魅媒视点》第14期——3G时代的无线增值应用。（可登录http://www.mmclick.com/mmview/mmview.shtml免费下载）

　　关于魅媒调研中心的独家专访：是魅媒调研中心根据其创办的无线行业分析刊物《魅媒视点》的当期热点，邀请无线领域的专家精英，进行相关的事件或观点分析，共同探讨无线领域的发展势态。

　　2008年5月12日突如其来的7.8级地震，让四川灾区人民家园梦碎，地震灾情牵动着全中国人民的心。当灾难发生后，社会各界纷纷发动各种的赈灾捐赠活动，向灾区人民伸出援助之手。

　　魅媒无线广告联盟（http://u.mmclick.com）启动了赈灾公益广告投放活动，联合魅媒联盟的wap网站站长等多方合作伙伴在各大wap站投放赈灾广告。希望通过无线互联网这个新媒体让更多人获知最新的赈灾活动和各种捐款方式，多渠道发放灾区的最新情况。让各地朋友一起关怀灾区人民，助灾区同胞共渡难关。

　　魅媒联盟将为站长支付该次赈灾广告的广告费用，以更好地促成活动的开展。目的是让更多无线用户更快地了解灾情实况，呼吁各界朋友踊跃参与赈灾捐款活动。因此，希望得到各位站长的鼎力支持，为灾区人民献上无线营销行业的一点力量，让我们的爱心和关怀融化天灾的无情。

　　魅媒无线广告联盟欢迎wap站长登录：http://u.mmclick.com/进行注册，获取广告代码，踊跃参与活动。

　　魅媒调研中心从联通内部获悉，关于电信重组的安排已确定，相关事宜最快于本月公布。

业界传闻的“5合3”电信重组方案（图片来源：网络）

　　尽管人事变动目前还没有最终定论，但继早前业界传言的“3+3”运营商高管方案后，近日再现新版本。据内部消息称，重组后的中移动将由王建宙董事长兼总裁，张春江书记；电信由王晓初担任董事长兼书记，尚冰任总裁；而新联通则由常小兵任董事长兼总裁，书记由左迅生担任。常小兵的任职已经成为电信重组的最最关键之处。

    联通内部人士透露，新版本的人事变动方案相比此前的“3+3”方案更为可信。目前运营商内部已经积极筹备各项工作，以迎接电信重组洗牌所带来的发展机遇。

　　由以上图表可以看出，2008年第一季度的中国无线互联网用户在手机终端使用方面，诺基亚一枝独秀，占有量最大；摩托罗拉和索尼爱立信则旗鼓相当，分居二、三位。此外，第三方软件浏览器使用量（MAUI）持续增长，代表无线互联网日益受到传统网民以及新用户的关注。

　全国范围：地域优势明显 结构稳定

　　魅媒观点：

　　从2008年第一季度的数据来看，广东依然是遥遥领先，大幅抛离处于第二位的福建，之后河南、河北、浙江的差距并不明显，其他省份份额也相对稳定。

　　通过与半年以前数据的对比可以发现，到目前为止，无线互联网用户属地分布的结构和比例都十分稳定。依靠地域优势，无线互联网逐渐形成一个稳定的结构，在没有行业大冲击之下，相信这种结构暂时不会有较大调整。

　　广东：深圳用户首超广州

　　魅媒观点：

　　在广东地区无线互联网用户分布上，深圳用户的比例首次超越广州，其次的东莞也紧紧跟随。主要成因是外来务工人员占据无线互联网用户较大比例，且在广东地区以深圳、广州、东莞三地外来人员最为集中，数据结果较为符合实际特征。

作为中国领先的无线营销服务提供商，魅媒科技2008又有大动作——正式推出MMCLICK 无线广告交易平台。据悉，该平台采取多项行业领先技术，是全国第一家实现网站主自主营销与管理的全方位智能体系，打破以往站长与联盟的单方面沟通方式，真正实现双赢互动的无线营销新理念。

据业内人士评析，国内现存的无线联盟平台普遍存在同一个问题，即功能较单一，站长无法及时了解广告主的投放信息以及广告投放数据，因而无法及时评估广告效果，最终影响客户对无线广告投放的信心。而MMCLICK 无线广告交易平台通过对广告代码的全面升级优化，可为同一产品同时提供三种不同类型的广告代码，网站主不仅可以便捷地获取形式更为多样的广告内容，还可及时获得广告效果分析数据，这无疑使得无线营销实现了真正意义上的互动，对整个行业都具有重大意义。

MMCLICK 相关负责人表示，“我们致力打造全新的无线营销理念，打破以往站长与联盟的单方面沟通方式，引入网站主与广告主互动功能。”通过该平台，网站主可以自主提供广告位出售服务，而广告主则可直接对这些广告位进行选购。

此外，全新的MMCLICK 无线广告交易平台还创建了“积分乐园”会员等级服务，为网站主提高全方位的配套服务。成为会员后，网站主不仅可通过业务合作直接获取提成，还可以不断提升会员等级及获取积分，积分最终可换取MMCLICK 准备的丰富奖品。

目前新平台正在进行最后的调试工作，计划4月初正式推出。

魅媒科技于2005年底正式开展无线营销业务，目前广告覆盖网站点数达50000家，日均广告点击量超过500万，合作客户超过200家，其中包括：

——SP类：滚石移动、深圳浩天、21CN、鸿联95、TOM；

——手机软件类：3GV8、手机大头、风网、NOKIA、网秦；

——手机游戏类：3GUU、SOHU、大宋、创艺游戏；

——传统行业：7天连锁酒店、民生银行。 

魅媒点击获消息人士证实，近期北京、广东两地的“白名单”SP已无法正常使用手机号通道，手机号码和UA信息(User-Agent ，简称UA，包括手机型号，浏览器信息，操作系统信息)都无法再获取。业界纷纷猜测，“白名单”的范围正在逐步缩小，中移动或将全面关闭对外通道。

2005年11月，中移动宣布停止向FreeWAP提供UA和手机号，尽管激起业界极大反弹，中移动仍坚决地进行了实施。但此后，仍有部分信用等级较高或具备其他相关条件的SP可顺利获取手机号和UA，这就是所谓的“白名单”，现在业内所使用的通道大部分由名单内的这些sp来提供。可现在看来，“白名单”的范围也在逐步缩小，无法不让人猜疑，是否这个过渡性的措施也将逐步取消。

“分众事件”一直余波未了，或许仅仅只是开头。另据内部人士透露，运营商最近纷纷召开紧急会议，要求各地对“白名单”SP进行屏蔽，旨在全面遏制垃圾短信，这无疑预示着中移动行业整治政策的进一步收紧，而整条无线产业价值链的控制权也更为集中。

魅媒点评：通道关闭，手机号及UA停发，客观上保护了用户的隐私权，但基于用户信息的无线互联网行业所一直标榜的用户个性化服务以及客户精准营销也将同时无法实施，这无疑动摇了众多行业公司安身立命的根本。

 魅媒调研中心从05年成立后一直以发布《魅媒视点》的方式，向无线行业发布独家专业的行业报告，截止目前已发布各类报告5万多份。

08年我们将把魅媒调研中心作为魅媒科技重要的业务线进行规模化运作。为适应无线行业快速发展的特点，魅媒调研中心现推出《无线行业资讯周报》。周报将围绕业界动态、产品热点、同行关注等信息进行收集及发布，助您轻易把握各种商机、新技术、新媒体。

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 魅媒WAP流量分析平台数据显示，全国GPRS总用户量的比例，移动高达98%，占绝对地位，而在广东省内GPRS用户量联通比全网稍好，占3%，移动占97%，情况与全国的比例相仿，显而易见因广东省联通GPRS的发展速度效其它份省要快，在广东省内的占比中，稍比全国要好。

通过对联通及移动无线互联网用户的访问量进行比较，联通还是处于起步阶段，无线互联网的主力运营商还是移动为领航者，在中国移动对3G 布局乃至对无线增值服务的投入也比中国联通早得多，大得多。

作为联通用户来说，当然希望联通的GPRS发展速度和服务质量不断提高，魅媒调研中心特约专家周东健分析，资费政策的不断以利民为口碑的旗帜将会让GPRS业务市场有所改变，让用户能够享受更好更优质的服务网络。

最近公布的空中网财务报表的数据显示空中网总收入环比增长，结合之前广东移动推出：广东移动向重服务转变 首推“6+1”服务，SP行业可以说是暖风频吹。魅媒无线行业调研中心随机从3月3日到3月5日随记电话采访50多家全网以及广东省网SP公司相关负责人，对最近的SP行业的政策调整进行调查，有以下的数据：

 魅媒无线调研中心认为：由于前期政府以及运营商对SP行业的相关整顿效果明显，相关的制度、措施以及管理系统上线后，SP违规的风险已经越来越大，行业自律状态较之前有明显的改善。但是由于部分的制度明显存在矫枉过正现象，不少的措施严重影响到用户的体验，而且对SP管理一直出于消极的状态，需要不断调整。

我们认为，电信运营商基于以下的原因，将会逐步加强与SP的合作：

增值业务依旧是电信业务发展到核心，同时也要为3G的增值业务提前做好布局。电信业发展的趋势是不可逆转的，传统的语音通话业务随着资费的下降，将会为ARPU值带来负面的影响，而增值业务将是所有电信运营商未来的方向。所以可以判断移动不可能让SP业务长期处于低迷的状态；

面对为电信重组争夺时间，建立强大的合作伙伴。电信重组必将是今年的事情，其他运营商获得移动牌照后，必将大力发展增值业务，而强大的SP合作伙伴是增值业务发展的基础，中国移动必须在电信重组前做好这方面的准备，建立核心的SP合作伙伴，分多次的方式建立战略的关系，达到双赢的局面。

对于SP公司，魅媒无线调研中心有以下的建议：

继续深化业务的转型，强调以满足用户需要的产品的挖掘，建立良性的营销渠道。空中网转型到无线门户网站、不少的SP转型到无线营销以及客户端软件等方向都是值得继续坚持，也可以相信随着在这个方向持续投入的公司越来越多，整个无线行业的发展良好循环将逐步形成。

 SP业务价值得以回归，SP公司应该逐步恢复信心，适当加大投入，充分利用资源优势。过去一段时间不少SP公司纷纷倒闭，资本市场对SP业务的认可度更是逐年下降，但是我们认为大浪淘沙，留下来的公司都是经历了市场的考验，相信他们在业务的模式以及团队管理等必定有过人之处才可以顺利渡过这个寒冬。所以可以预期，SP公司的价值已经到了触底反弹的时候。SP公司的经营也可以逐步从被动消极调整到中性，在部分的业务甚至可以调整到积极参与的状态中，以期获得更高的回报。

续加强与运营商的沟通，充分挖掘与运营商业务的结合点。电信运营商作为一个庞大的机构许多业务都需要与SP公司进行广泛的合作。如何把握好奥运的机会，发挥SP公司广泛社会资源的优势，与运营商共同做大业务。

 广东联通2007年至今已先后在广州、深圳、东莞、佛山、清远、韶关等多个地市开通GPRS业务，到目前为止，广东省各地市已经全面覆盖，用户可享受联通完善的2.5G GPRS网络。联通以广东省为着力点，以快速拓展势头，加大GPRS业务对于联通G网收益支撑强度。

    联通与移动各省的号段分布图显示，联通在广东省的GPRS用户占全国GPRS用户的82%，移动广东省GPRS用户数占全国GPRS用户的54%。

    魅媒调研中心特约专家周东健分析，两运营商的主力用户数还是以广东省为主，而联通在广东省的投入力度十分大，从全国的用户占有率来看比移动多28%，联通广东省的用户普及率鲸吞了全国的80%，作为增值业务使用大省，联通的布局令人敬畏。

    从上图的资料分析所得，广东省联通132号段用户占43%，作为新号段（03年在青岛率先使用 04年各省逐步对132进行放号），这不禁令人回想起了05年在中国移动获批159号段时，中国联通即表示将在广东放号600万个132号段优质号码，而率先会在深圳进行实现放号。当时全省600万新号段号码的分配情况并未公开，整个运作情况一直内部保密，放号主要集中在1326、1328号段，是当时国内市场仅存的优质整号段。

　　在对SP屡施“重拳”之后，广东移动对SP的管理开始变得人性化。

　　广东移动方面表示，为了形成快捷的结算流程，广东移动将把结算周期由原来的45个工作日缩短到30个工作日，将中国移动集团公司要求的次次月5日前付款提前到次月底付款。

　　“一系列措施保证了合法经营的合作伙伴不会出现资金上的问题。”广东移动相关负责人说。

　　“SP从来不担心业务拓展，只担心收不到钱。”魅媒调研中心负责人表示，广东移动缩短SP结算周期对SP来说是一个天大的利好消息。因为，此前SP结算周期一般都要两个月以上，不仅造成SP资金回笼周期长，而且充满变数。比如，1月的款项要到3月才能结，在此期间，如果有违规的情况，就可能导致两三个月前的收入都泡汤。

　　根据广东移动的数据显示，目前广东移动拥有1000多家的SP合作伙伴，行业从业人员有三四万人，每月所创造的GDP就达高1.4亿～1.5亿元，但自去年信产部以及各运营商对SP施行“铁腕”管制后，SP企业的收入锐减。

　　广东移动数据业务中心负责人透露，2007年广东移动平均每月给SP结算的总金额大约是1.5亿元，而这一数字在2006年是1.6亿元。

 随着通信技术飞速发展，短信经济从未像今天这样繁荣：短信传情、短信投票。今天，短信不再短，网络遍天下，信息随时传，已成为活生生的现实。而一种因互联网和短信集成的短信网址业务也应运而生，并为越来越多的人们所认知。 

不少公司纷纷把手机当作一个值得投放的新媒体，各大一线大品牌也迫不及待在无线营销领域上试水。随着技术成本的降低，以及市场接受程度的不断提高，新媒体的市场需求将以几何级的速度扩大。由新媒体变身为传统媒体，这个不过是个时间问题而已。 

无线营销模式多样化，包括：文字广告、图片广告、下发类短信彩信广告，还有视频、游戏等不同的模式，不同的营销模式带来不用的效果，无线平台实时互动的特点更成为越来越多商户青睐的活动促销手段。就在最近八到九月期间，刚刚获得iResearch 年度最佳无线广告代理公司奖的魅媒科技与全球日用消费品巨头宝洁公司合作，为旗下著名护发品牌——海飞丝共同策划了短信互动活动，让凡在指定屈臣氏超市惠顾海飞丝产品的用户均可凭消费小票号码参加抽奖，每日送出诺基亚N76时尚手机一台。活动让用户加深对宝洁海飞丝品牌的认同，在手机平台上更好地实现品牌传播与用户互动的结合。此外，用户还可以通过登陆www.HS-Watsons.com.cn实时了解活动及得奖的详细情况，让推广宣传不只局限在无线领域，还延伸到互联网，达到双网营销的效果。

8月8日下午，我应邀参加了在上海建国宾馆召开的2007年艾瑞新营销年会上海专场。大会以网络营销、网络广告为主题。会上我和爆米花副总裁沈琼，点视商务拓展副总裁朱清，好耶广告网络华东区总经理郑晓东，优派（中国）行销企划总监乐毅，PUCA中国区总经理潘子明，银河传媒首席运营官杜波，网迈副总经理陈喆，就“新媒体的价值发掘和发展趋势”一题，展开了热烈的讨论。

关于“新媒体的价值发掘和发展趋势”，我认为无线营销对于无线行业来说是已经开始了。但由于客户对于无线营销还是没有深入的了解，无线营销还没有到开始的阶段。但是对于无线行业来说，无线营销是已经存在了一段时间，魅媒科技服务的很多客户，都利用手机无线网站做营销，但目前还不是很多。

目前无线营销走出了短信营销的时代了吗？

准确来说不能说走出，应该说除了短信群发外还冒现了更多元化的无线营销方式。短信群发也是无线营中跟受众沟通其中一种方式。无线营销跟受众沟通分为两种，一种是刚说到的短信群发，一种主动推送的方式。第二种是以wap网站广告为主的拉入式广告，如文字图片等。随着技术的发展，无线营销新的广告技术应该是不断的呈现出来。

关于3G的说法，3G的到来，对于移动媒体有没有影响，一种说法是3G只是技术，对于消费者的需求没有直接关系，消费者使用手机，只是取决于运营商提供哪些产品，3G只是实现了很短的时间下载电影到用户手机上面的技术，另外一种说法是移动人群需要3G手机的商用，需要带宽，那移动媒体的发展跟3G的商用有没有一个最根本最直接的联系？

我觉得3G的到来从技术层面说相当于手机的宽带，随着带宽的增加，手机内容也会更多元化从而吸引不同层次的消费者。目前无线互联网用户群相对年轻，主要集中在学生或者周边城市的的打工一族，他们通过手机上网主要以娱乐消闲为主。随着手机应用的增加，将会吸引不同层次不同年龄的人通过手机上网。像互联网一样很多网民上网都有带有目的性。比如上QQ，想玩游戏的，我觉得3G的到来，一定会令用户量得到很大的促进。

目前的WAP网站，手机网站也有很多的企业做的知名度很高了，但是根据我的判断，目前行业里面，可能还没有企业真正的赢利？此外，确实专业的手机网站企业没有赢利的话，是否有一个估计或者判断，也有可能会在哪个时间段会有这样的企业赢利？第二个问题，现在中国移动主推自由体系的网站，他们非常积极的帮助一些企业用户，建立他们自己的无线网站，同时也在建立一些有行业特征的中国移动自有体系下的网站，你是否关心类似的动向，对此有什么看法？

第一个问题，目前做无线互联网的公司生存状况怎么样？其实，目前整个无线互联网行业也是初级阶段，很多公司都是处于创业状态，在赢利上面，可能存在压力，这是也是必经的过程。包括我们的PC互联网也是从这个过程发展过来的，但是如果可以找到一个适合自己的模式，有一个好的团队，坚持下去，我相信一定会达到赢利。

　　第二个问题，中国移动目前也开始关注无线互联网，包括之前，移动也做了很多措施。这些不能说是干扰，而是促进行业发展。因为运营商参与进来会使这个行业发展更快。运营商相对来说资源上更为丰富。对于我来说，我还是比较开心，无线互联网开始得到大家的认可。得到大家的重视，一定会令到行业得到更健康更快速的发展。